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【央视新闻客户端】
从运动装备的科技创新到赛事品牌的全球传播,从运动员个人价值的商业开发到体育文化的数字化传承,知识产权制度为体育产业提供了制度保障与价值实现路径。世界经济论坛与奥纬咨询2026年1月联合发布的《发展体育经济,造福人类与地球》报告显示 ,预计到2050年体育产业的市场规模将进一步增加至8.8万亿美元。世界知识产权组织将今年世界知识产权日主题确定为“知识产权和体育:各就位 、预备、创新! ”旨在探索知识产权如何推动体育领域的创造与创新 。
正如世界知识产权组织总干事邓鸿森在2026年世界知识产权日致辞中所言,在每一个被打破的纪录和每一次令人惊叹的表现背后,有一些重要的东西是大多数粉丝从未看见的——创新、创意、知识产权。知识产权不仅是保护创新成果的法律工具 ,更是推动这一万亿级市场持续扩容 、推动体育产业升级迭代、促进国际交流合作深化、激发全民体育热情的关键驱动力。
制度筑基 创新有依
经过多年系统建设,我国体育赛事知识产权保护制度日趋成熟,特别是在大型综合性赛事领域 ,形成了较为完善的法治体系 。
国家体育总局政策法规司原司长刘岩介绍,在法律法规建设方面,我国以《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国体育法》等为基础 ,结合《特殊标志管理条例》等法规,形成了较为完备的体育知识产权保护制度框架。2002年,我国出台《奥林匹克标志保护条例》 ,初步完善了奥林匹克知识产权保护的法律制度。2018年,该条例完成修订,将保护范围从单一届次奥运会扩展至在中国境内申办 、举办的所有奥林匹克运动会相关标志,并增设了有效期与续展程序 ,进一步强化了对奥林匹克标志的保护 。此后,在运动会知识产权特别是运动会标志保护领域,我国陆续出台了一系列地方性法规或规章 ,进一步细化和补充了体育知识产权法律框架。
2022年《中华人民共和国体育法》完成修订,其第五十二条明确规定“未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可,不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息” ,依法保护体育赛事活动现场图片等信息的力度进一步加大。
在实践层面,各相关部门依循职能分工,持续强化大型赛事的知识产权保护工作。以北京2022年冬奥会为例 ,国家知识产权局对63件奥林匹克标志予以公告保护,对北京冬奥组委提交的14件专利申请和315件商标申请予以保护,并依法严厉打击恶意抢注行为 ,对“冰墩墩”“谷爱凌 ”等429件商标注册申请予以驳回、对已注册的43件商标依职权宣告无效 ;国家版权局开辟冬奥版权登记保护绿色通道,为涉奥版权作品提供快速便捷的版权服务,国家版权局等六部门联合开展冬奥版权保护集中行动;法院通过诉讼禁令等措施,强化对赛事转播的保护 。
版权为核 生态向新
国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》显示 ,2030年我国体育产业发展水平大幅跃升,总规模将超过7万亿元人民币,在构建新发展格局中发挥重要作用。中国版权协会理事长周慧琳表示 ,版权是体育产业最核心的商业资产。
体育产业中与版权相关的内容涵盖赛事转播权 、运动员肖像权、体育音乐作品、吉祥物及会徽标识 、体育衍生品设计、体育游戏及虚拟内容等多元形态 。其中,赛事转播权是版权价值最为集中的领域,国际足联预测的美加墨世界杯110亿美元总收入中 ,电视转播权收入将达42.64亿美元,是占比最高的单项收入;英超联赛与美国全国广播公司(NBC)签订的6年转播合同每赛季价值4.5亿美元,合同总价超过27亿美元。在国内 ,中国移动咪咕公司以年均近6000万美元获得英超2025/26至2027/28转播周期在中国内地及澳门地区的独家新媒体版权,3年合同总价超1.7亿美元。
版权不仅是体育产业的核心商业资产,直接构成体育商业化的主要现金流 ,版权的授权流转还能够撬动内容二次创作、品牌联名 、衍生品开发等衍生价值,形成生态增值的良性循环 。当版权得到有效保护,赛事运营方才能通过正版渠道实现稳定资金回流,反哺赛事品质提升与产业生态扩容 ,这正是版权成为体育产业“压舱石”与“发动机”的根本逻辑。
版权价值的充分释放,牵引着体育产业全链条向新而行。在制造端,智能化转型重塑产业根基 ,不少新一代健身器材可实时捕捉体脂率、心率等指标并生成个性化健身方案 。在消费端,新业态蓬勃生长拓展产业边界,体育消费从“赛事观赛 ”向“深度参与”延伸 ,呈现出多元化、年轻化、品质化的新特征。在服务端,体医融合开辟健康新赛道,构建起运动促进健康的新生态。
从版权保护到生态繁荣 ,体育产业正在书写“一核多元”的发展新篇 。版权作为核心商业资产,其价值不仅在于直接变现,更在于通过规范流转激活制造升级 、消费扩容、服务创新的乘数效应。在版权之“核 ”的驱动下 ,一个涵盖智能制造、新兴消费 、健康服务的现代体育产业生态正加速成型,为经济高质量发展注入新动能。
技术赋能 护航创新
从智能制造端的专利布局到消费新业态的品牌孵化,从体医融合的服务创新到赛事IP的全球化运营,体育产业全链条的创新发展 ,离不开知识产权制度的全程护航。当知识产权已成为体育产业生态扩容的核心“基础设施”时,数字技术正以前所未有的深度重塑着体育产业的生态格局 。新技术既放大了体育产业的价值边界,也让相关侵权行为更加隐蔽、扩散更加迅速、边界更加模糊 ,应以技术赋能体育产业知识产权保护,全方位护航体育产业创新发展。
版权保护是体育产业权利保护的重要方面,而版权保护在AI时代尤为依托技术赋能。在2026年4月24日中国版权协会 、北京市律师协会主办的“人工智能在版权和法律行业的创新应用”研讨会上 ,周慧琳提出中国版权协会强化技术赋能,依托中国版权链等服务平台,建设侵权监测、在线固证、权属核验 、纠纷处置一体化技术支撑体系 ,以数字化、智能化手段为AI时代版权保护提供坚实支撑 。中国版权协会会员权益保护中心副主任、中国版权协会人工智能版权工作委员会秘书长刘政操介绍,要将人工智能 、区块链等技术创新应用在侵权监测和侵权固证方面,为版权产业高质量发展保驾护航 ,未来将继续发挥中国版权链的技术和平台优势,为广大权利人和法律工作者降本增效,积极推进版权保护平权化。
中国政法大学数据法治研究院教授、中国版权协会人工智能版权工作委员会顾问范明志认为,体育产业数字化转型正在重塑有关知识产权保护的底层逻辑 ,从赛事数据产权界定到虚拟体育场景规则构建等,制度创新需回应技术变革新挑战。当前体育版权保护面临确权难和维权难的困境,应构建行政监管、司法保障、技术赋能和行业自律四维治理体系 ,让技术之“智 ”服务于法治之“治”,实现体育知识产权保护提质增效 。
中国体育产业迈向七万亿的征程,是一场深刻的文明升级。在这场升级中 ,知识产权既是度量创新价值的标尺,也是分配创造收益的契约,更是守护公平竞争秩序的底线。如何在鼓励技术创新与守护知识产权价值之间找到动态平衡 ,让专利 、商标、版权、数据权益等多元知识产权形态协同发力,成为数字时代体育产业高质量发展必须回答的时代命题 。
只有充分发挥知识产权的价值,筑牢知识产权保护的坚实防线 ,才能充分激活体育赛事 、体育品牌、体育文创等领域的创新活力,让更多市场主体愿意投入资源研发新产品、打造新IP 、拓展新场景,推动体育产业从规模扩张向价值提升转型。在数字技术与体育产业深度融合的今天,更需要凝聚法律、产业与技术的合力 ,打通知识产权创造、运用 、保护、管理、服务全链条,让知识产权保护与体育创新同频共振,为中国体育产业高质量发展注入源源不断的动力。
监制:余飞
统筹:杨幸芳
策划/采写:刘青 杨幸芳 王冠男
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